微信小店发力：腾讯如何用社交撬动交易生态？

视频号的崛起，不仅让腾讯拿到了短视频时代的一张船票，更让腾讯在屡次失败后，再次看到了打造交易生态的希望。

2024年初，腾讯CEO马化腾曾表示，直播带货将是视频号2024年重点发力的方向。

但到了年中，腾讯对直播带货的定位进行了调整。

不只有“送礼物”

他进一步指出，“送礼物”功能并不像外界说的神乎其神，但也确实给团队带来了一些惊喜。比如他们发现，“送礼物”功能上线后，商家的创意被激发，而且退货率很低，整个商品的传播链路都发生了改变。

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