中国电影市场，等待《阿凡达2》

斑马消费陈碧婷

几经波折，《阿凡达2》终于将于本周在影院与中国观众见面12月10日预售过亿，业内预测票房将达30亿

从目前的种种迹象来看，这部电影很可能会像它的前作一样，成为拉动中国电影消费市场的标志性作品。

中国人养成去看电影的习惯还没多少年第一部中国式大片《英雄》上映的2002年，内地有1024家电影院，首次破千，银幕数只有1845块当年观影人次达到创纪录的15.8亿，人均1.2次，总票房9.2亿，其中《英雄》占2.5亿

伴随着社会经济的发展，电影消费市场也繁荣起来其中一个重要的表现就是贺岁档的形成

贺岁档诞生于八九十年代，被认为是香港电影黄金时代的产物一般主题轻松幽默，突出娱乐性，烘托过年气氛

受此影响，1997年冯小刚的《甲乙丙丁》上映，成为mainland China电影史上第一部贺岁片之后《无尽》，《大腕》，《手机》相继推出，让冯的喜剧成为了除夕夜的代名词，成为了中国电影市场的领头羊

但是，贺岁档早期仍然只是一个小众市场尤其是在《天下无贼》之后的几年，冯小刚进入了低谷，新年夜也陷入了沉寂

转折点出现在2010年初——《阿凡达》在寒假期间掀起了观影热潮当年获得13.6亿元票房，成为mainland China首部票房超过10亿元的作品，让市场再次认识到贺岁档的商业价值

而且贺岁档对电影市场的推动作用也是从那个时候开始成立的:贺岁档卖的好，当年的电影市场大概率好，反之亦然。

越来越多的观众走进电影院和亲朋好友一起去看电影已经逐渐成为过年的常规节目

可以说《阿凡达》凭借自己的努力，开启了大陆电影的超级大片时代，点燃了中国电影一个黄金时代的火焰。

正是从2010年开始，中国电影市场开始了大规模的能力建设影院数量同比增长19%，次年飙升至40%，随后几年整体增速达到20%以上——要知道，从2005年到2009年，这个指标的增速从未高于10%

短短几年时间，中国影院数量翻了一番，银幕数量从2009年的不到5000块增加到2016年底的4万多块，超过美国成为世界第一2021年，中国的银幕数量为82248块，20年间增长了44倍

有业内人士曾表示，没有《阿凡达》，中国电影院线的加速可能会延迟3—5年。

票房数据也越来越高2010年，借助《阿凡达》，中国内地电影总票房101.7亿元，首次破百亿经过持续高速增长，2018年突破600亿元，8年增长5倍，2019年达到峰值642.66亿元

当然《阿凡达》的价值不仅仅体现在商业价值上，对中国电影产业的发展也有很大的影响。

让电影行业明白了大制作，大IP的价值无论是中国第一部真正取得商业成功的科幻电影《流浪地球》，还是最有价值的影视IP《唐人街探案》，都或多或少受到《阿凡达》等作品的影响

《阿凡达》也开启了3D电影的元年，当时大规模的数字3D和数字IMAX影院纷纷推出。

与此同时，大规模的营销力度也震惊了中国电影业这部电影的全球营销成本为1.5亿美元，其中相当一部分投资在中国市场现在很多电影营销套路，比如影院沉浸式推广，签约户外广告，中国版主题曲，都是那个时代遗留下来的

这些整体性的电影运营理念，引导和吸引了大批中国电影公司和电影人投身到电影产业的洪流中。

这一次，在防疫政策进入实质性切换时间，受娱乐圈调整和疫情重创的中国电影市场即将进入复苏周期的时候，《阿凡达2》又来了。

它能产生的预期价值可能比十几年前的《阿凡达》还大同时，现在的中国电影市场比那个时代更需要一部成功的作品

电影市场的诚信可能比很多行业更突出观众喜欢看电影——电影院是全电影公司积极投资——生产更多好电影——吸引观众进电影院

最近几年来，在行业调整，疫情等因素的冲击下，这种正循环被打破当观众抱怨没有好电影的时候，院线会说没有好的内容供给，电影制片方和发行方会怪没人投资，投资方会说，没人去电影院，我投资有什么用

这几年整个电影生态只能算是苦苦维持，靠《阿凡达》等经典电影的复映，主旋律作品的滚动推出来撑场面事实上，《万历归来》的票房并不如预期，这也说明了观众对这类题材的审美疲劳，市场急需百花齐放

如何稳定电影市场其实说起来很简单，只要按照上面的流程，巩固基点，打通关节，尽量让市场回归到一个正循环

因为这种整体性，电影行业的复苏相对于餐饮，航空，旅游行业来说会是一个缓慢的过程借助优质的电影作品，让大家重新回到电影院，先稳住基本盘，让行业得到喘息的机会在这样的背景下，百万人想看的《阿凡达2》就是一个很好的他山之石

毕竟电影制作周期决定了回收周期取决于我们自己的电影公司，从环境变暖到形成良性循环可能需要一两年的时间好莱坞和我们处于不同的周期节点，可以帮助中国电影产业进行逆周期调整

等阿凡达2来了，流浪地球2就放心在大年初一发售了其他电影项目也会放心地定盘，开工，投资，整个市场会加快复苏的步伐

所以，如果说当前中国电影市场的复苏需要一剂神药，那么《阿凡达2》很可能就是一剂关键的药导。

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