B站Q2财报：破圈效应下月活破3亿?广告收入逆市增长

今天公布2022年第二季度未经审计的财务报告财报显示，哔哩哔哩第二季度营收达49.1亿元，同比增长9%，归属于公司股东的净亏损为20亿元，去年同期为亏损11.2亿元

第二季度，哔哩哔哩继续为用户提供品类丰富，多场景覆盖的优质视频内容在持续的破圈效应下，哔哩哔哩月平均活跃用户达到3.06亿，同比增长29%，日平均活跃用户达到8350万，同比增长33%连续两个季度日活跃用户年增长率超过月活跃用户，社区粘性进一步加强

商业化方面，在严峻的宏观环境下，哔哩哔哩第二季度广告收入依然实现了10%的逆市同比增长，增值服务收入同比增长29%。

哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，伴随着宏观环境的改善，我们将继续实施健康增长的战略，在加速商业化的同时，我们将继续控制成本，提高毛利率，缩小亏损。

月活用户数首次突破3亿。

财报显示，第二季度，哔哩哔哩月均活跃用户首次突破3亿，达到3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户达到8350万，同比增长33%日活用户占月活用户的比例从去年同期的26.4%提升至27.3%，社区粘性不断提升

哔哩哔哩打造了多场景多终端的视频生态，如PUGV，故事模式垂直视频，智能电视等，满足了用户随时随地对高质量内容的需求第二季度，哔哩哔哩社区整体客流量同比增长48%良好的社区氛围和不断涌现的优质内容促进了哔哩哔哩用户的高互动和留存

本季度，社区日均视频播放量达31亿次，同比增长83%，月均互动次数达到125亿次，同比增长73%用户日均使用时长高达89分钟故事模式垂直视频持续为平台带来新的播放增量，日均播放量同比增长超400%在社区整体流量增长的同时，竖屏视频为用户发现优质直播内容提供了新的入口，成为广告变现的新场景

截至第二季度末，通过100次社区考试的正式会员人数同比增长41%，达到1.7亿，第十二个月留存率达到83%13年前通过社区考试的第一批正式会员留存率仍高达65%，这反映了用户对哔哩哔哩社区的长期归属感

超过110万UP用户获得收入

日前，哔哩哔哩成立13周年以演讲的形式，陈睿分享了哔哩哔哩出现的宝藏UPLord他说，这不仅是哔哩哔哩的活力，也是哔哩哔哩的价值，它可以不断产生宝藏

2022年第二季度，伴随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，哔哩哔哩月均活跃UP主达360万，同比增长50%，月均提交量达1320万，同比增长56%万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主数量增长更快，同比增长58%第二季度，生活，游戏，娱乐，动漫，知识成为最受用户欢迎的五大内容类别

财报显示，第二季度，哔哩哔哩继续拓宽渠道，释放UP业主变现潜力在哔哩哔哩，超过110万UP用户通过直播，广告和创意奖励计划获得收入伴随着直播内容在社区生态中渗透率的不断增长，直播已经成为UP主获取收入，扩大垂直影响力的重要形式

PUGV奠定了哔哩哔哩的内容生态，也是哔哩哔哩社区持续增长的核心动力OGV补充和丰富了PUGV内容，成为刺激用户增长，扩大社区影响力的重要助力

第二季度，哔哩哔哩坚持优质内容战略，携手迪士尼等国内外知名平台打造优质作品，助推用户付费增长截至第二季度末，大会员数量达到2100万，同比增长19%

广告收入逆市增长10%。

第二季度，哔哩哔哩总收入达到49.1亿元，同比增长9%其中，在疫情等宏观因素的挑战下，广告业务收入达11.6亿元，同比增长10%前五大广告客户分别是游戏，3C数码，美容护肤，电子商务和食品饮料

得益于直播等业务的持续增长，第二季度哔哩哔哩增值业务收入达21亿元，同比增长29%哔哩哔哩继续构建直播与PUGV的生态融合，鼓励更多UPhosts成为主播第二季度哔哩哔哩活跃主播数量同比增长107%，推动月活用户直播渗透率持续提升，进一步促进付费用户转化直播业务月付费用户同比增长近70%

第二季度游戏业务收入达到10.5亿元哔哩哔哩正在继续布局自己的游戏研发能力，专注于优质游戏的研发第二季度，伴随着自研游戏手游在海外发布，自研游戏收入占游戏总收入的5%目前，哔哩哔哩已经获得了四个新的游戏版本号，将有六款游戏登陆海外市场，其中包括两款自研游戏

持续降本增效。

今年以来，降本增效成为互联网公司的共识，哔哩哔哩也不例外本季度，哔哩哔哩的市场和销售费用同比下降16%，同时进一步提高技术效率，服务器和带宽的单位成本同比下降37%

财报显示，第二季度，哔哩哔哩调整了内容和商业化部门的组织架构，推进直播和视频内容的一体化运营，进一步整合商业化体系，促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。

面对二季度宏观环境和疫情带来的挑战，我们采取稳健增长策略，持续关注降本增效，实现了用户的高质量增长陈睿在财报中表示，伴随着宏观环境的改善，我们将继续实施健康增长的战略在加速商业化的同时，我们将继续控制成本，提高毛利率，缩小亏损

截至2022年6月30日，哔哩哔哩持有现金及现金等价物，定期存款和短期投资共计249亿元第二季度，哔哩哔哩调整后的非美国通用会计准则净亏损为人民币19.6亿元

哔哩哔哩预计其收入将在2022年第三季度达到56亿至58亿元。

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