一场高品质文博展览开出线下文创店，能带来多少溢出效应？

正在上海新国际博览中心举办的亚洲宠物展，迎来一批从上海博物馆举办的博物馆奇“喵”夜转战而来的观众；近日淮海路新开出一家文创快闪店在社交媒体引发热议:“不进上博也能购买古埃及文明展的文创产品啦！”

正在上博举办的“金字塔之巅:古埃及文明大展”无疑是今年夏天全国最受关注的大展之一。开幕一个月接待观众超31.7万人次，其中上海地区以外观众占69.7%，他们平均在沪停留3.59日，平均总开销4255.55元，其中高达7成是专程为此展览而来，成为商旅文体展融合消费场景的一个典型案例。

7月27日晚，全球综合博物馆首次宠物猫观展的活动博物馆奇“喵”夜成功举行，200只精心打扮的宠物猫在主人带领下走进博物馆。这场活动现场，亚洲宠物展览会的展板和各项活动信息就已在博物馆内吸引了不少观众的目光。而亚洲宠物展也作为活动的协办单位之一，与携程、申普等多个协办支持单位一起为这场宠物猫首次走进综合博物馆的大型活动提供运营保障。

“展展联动”只是高品质文博大展“破圈”的方式之一。伴随着博物馆奇“喵”夜这一创新活动，上博联合携程旅行网、东方航空及住宿行业，打造“宠物友好型”航班、酒店和博物馆参观体验，活动一经推出，不仅所有场次携宠票1小时全部售罄，人民广场周边宠物友好型酒店搜索量同比增长逾50%。

8月19日，淮海中路上开出一家“金字塔之巅淮海”的文创快闪店，专门销售上博此次古埃及文明大展的文创产品。戴面具的猫脸冰箱贴、莎草纸绘画、阿努比斯玩偶等热门商品应有尽有。据悉，展览开幕一个月，埃及展相关文创产品销售额近4500万元，上博线上店铺成交同比增长465%。快闪店刚刚营业几天，上午开门前半小时就有年轻人前来排队抢购热门商品。一些消费者告诉记者，他们打算预约暑假后的场次看展，“但文创可以先买起来。”

据了解，这家快闪店是淮海路商圈与上博合作开设的。而展览期间，上博还与南京路步行街区、豫园商城等商圈联手打造一站式商旅文体展融合的消费新场景，例如“一票享惠黄浦”等活动；未来还将与久事体育合作，推出世界顶级体育赛事与展览门票的联动。

高品质展览是上海的吸引力之一。上海博物馆馆长褚晓波最近在上博文创店被一家外地观众认出，拉着他说暑假原本计划带孩子前往另一城市旅游，没想到抢到了上博古埃及文明展的预约名额，立即退票转而赶来上海。“上海作为国际化大都市，文博艺术机构的国际资源配置能力和眼界决定这里会有高品质的展览。”一名外地来上海观展的观众告诉记者，当得知古埃及文明展仅上海一站，没有巡展计划，“肯定第一时间要来。”就连此次展览的展览首席策展人、北京大学历史学系教授颜海英也感叹，“上海有这样的条件和政策办成这样的大展。”

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