宁波 K11：为城市定制的艺术、商业与生活交响曲

宁波的商业发展正从规模扩张迈向深耕内容的阶段。随着商业生态从奢侈品到大众消费日趋完善，市场不再仅停留于填补空白，而是更加注重为消费者提供情绪价值与文化体验。在商业趋于饱和的背景下，宁波还需要什么样的商业体？这也是新世界中国首进宁波所面对的核心命题。这座积淀深厚的港口城市，内敛务实，孕育了宁波人踏实能干的性格。他们不急于依赖外在符号定义成功，习惯在稳健中前行。这种追求内在平衡和恰到好处的生活态度，也影响着宁波商业生态的演变。三江口，有着中国最早的外滩，不仅是大运河的最末端，也是海上丝绸之路的起点，始终是宁波的价值核心。带着对土地的敬畏之心和深刻理解，新世界考虑的不止是再造一个商业综合体，而是一座能够与宁波的城市情绪深度共鸣的作品，为宁波人带来契合他们生活方式的全新体验。9月28日，THE PARK by K11 Select（下文简称「宁波K11」）启幕，试营业首日即吸引了超过15万市民到访，现场热闹非凡。

新世界中国的理念从来不是复制粘贴，而是坚持为每一座城市量身定制。

在宁波，新世界选择通过「公园」的形态，赋予商业空间流动与开放的气息，以艺术和文化作为情感的纽带，打造了一处真正能够与城市居民产生深层互动的商业新地标。

显然，宁波人是「买账」的。

在三江口边崛起一座艺术公园

「书藏古今，港通天下」是宁波独特的城市名片。三江口，作为甬江、姚江、奉化江三江交汇之地，见证过宁波「千帆竞发，万商云集」的辉煌，推动着城市不断前行。宁波K11择址于三江口核心地段，背靠「浙东第一街」中山东路，与江北老外滩商圈和海曙天一广场商圈遥相呼应，弥补了老江东区域缺乏地标商业的短板，唤醒了区域商业潜力。

要知道，在三江口这样重要的地理位置，宁波K11肩负起的是城市地标作品的使命。TA不仅要契合当下人们所向往的生活方式，更重要的是通过创新的空间设计和文化引领，重塑城市肌理。在我们看来，作为全国第5家、浙江首座K11，宁波K11此次在三江口「上新」，的确不负期待。项目以「TOD+PARK」的创新模式亮相，通过自然、艺术和商业有机融合，打破了传统封闭的商业形态，构筑起一个兼具生态体验与人文关怀的城市生活空间。

宁波K11所属的宁波新世界建筑面积约85万方，涵盖高端旗舰写字楼集群、高端住宅社区、国际品牌酒店、10万方的购物艺术中心宁波K11、4.2万方商业街区甬宁天地和中央艺术公园整个综合体采用香港中环「连廊」式布局，无缝连接各大业态。并且，约30万方三层地下空间配备超过4000个停车位。

值得一提的是，宁波K11地下一层与地铁1号线江厦桥东站直接连通，在三江口众多商业项目中具有显著区域优势，为消费者提供了便捷的交通体验，极大提升了项目的可达性。

项目南侧面对中央艺术公园，在场内还通过打造樱花园、青草坪、下沉式汇演广场、连廊等多维空间，满足现代都市人对自然和开放空间的渴求。

以「一半商业、一半公园」的设计理念，宁波K11营造出放松、包容的氛围，让人们得以在忙碌的城市生活中能够轻松融入自然，感受到宁静与放松的惬意。不仅如此，自然的元素也被巧妙融入在建筑立面和商业空间的设计上。项目外饰面采用「自然拟态」的立面，远观如被一层森林覆盖，近看犹如参天大树，枝叶随风涌动。

ABCD四大场馆分别围绕水、木、花、蝶四大自然元素为设计主题，比如，在大中庭提取花开的形态、打造跨层室内瀑布、在连廊上设计空彩翼轻扬的巨大蝴蝶等。同时，在室内大面积引入自然光，旨在营造可漫游的公园生活。

当然，在建筑设计层面，宁波K11不止向外创新，也有向内挖掘。外立面的「龙鳞」纹路借鉴的是宁波传统屋顶瓦片的排列方式；电梯厅艺术橱窗借助多彩山茶花的艺术演绎，再现宁波「六大传统技艺文化」。

通过对在地文化符号的重塑，项目巧妙地将城市记忆和现代建筑美学相结合。这不仅仅是对宁波文化的致敬，更是通过设计与市民产生情感共鸣，进一步提升了人们对于城市的归属感。

坦白讲，宁波K11颜值超高，尤其在夜晚灯光的映衬下，视觉效果十分惊艳，绝对可以在宁波商业项目中排进前三。这座三江口边的「艺术公园」，从空间布局到建筑细节，大幅提高了宁波商业整体的质感。

在我们看来，其更深远的意义不仅在于视觉上的冲击力，更在于它重新定义了城市空间与商业的关系，为宁波带来了全新的文化与生活方式。

包裹式幸福感不止体面，更关乎日常的关怀

商业的核心始终在于「以人为本」。在当前的背景下，线下消费的重心已从满足功能性需求转向情感和体验的提升。线下商业的竞争关键在于是否能够精准抓住人们的情感需求，通过场景化设计与品牌组合为他们提供幸福感，这也是好的商业体核心价值所在。在空间设计层面，宁波K11通过引入丰富的自然元素和打造大面积公共空间，让人们在繁忙的都市生活中感受到如同置身公园般的轻松体验，回应了都市人对放松、自在以及回归自然的心理需求。

而在品牌层面，我们看到的是「适配」与「引领」。所谓适配，讲究的是围绕消费者日常实际需求出发，从商品选择、店铺布局到顾客服务，实现高度定制化。这也是新世界「一城一策」的要义所在。背后是项目方对宁波市民生活方式、品味偏好和消费行为的深入洞察和细致研究。可以看到，宁波K11针对宁波市民不同生活场景，提供了个性化、场景化的解决方案，引入包括高端精品超市Green&Health宁波首店、博纳院线影城、MeTA MUSIC PARK和TSUTAYA BOOKSTORE等主力品牌，为人们构建了多维度的生活体验。

在餐饮品牌的选择上，宁波K11从街头美食到高端餐饮全面覆盖，打造兼具亲民又不失品质的多层次美食生态。

在这里，不仅有2024年黑珍珠二钻，金梧桐三星的有雲·传统川菜浙江首店、蝉联多年黑珍珠两钻，且连续十三年荣获米其林推介餐厅称号的皇朝會浙江首店、Wagas旗下餐饮品牌LOKAL浙江首店、米其林推介餐厅成都宴·香守浙江首店等中高端餐饮首店，也有像都士竟成·现烤牛肉干、澳洲冰淇淋品牌SMILE GELATO等品牌。所谓引领，体现在宁波K11在一定程度上已然成为潮流和趋势的推动者，通过引入先锋品牌和新潮概念，为人们提供新鲜感和惊喜感。

值得一提的是极具先锋力和吸引力的首店阵容。比如，I.T集团旗下品牌集合店宁波首店、GCDS浙江首店、浙江首家Angel-in-us的潮流集合店、法国男装品牌études宁波首店、先锋潮流买手店NOMADIC 404浙江首店、潮流运动品牌KIKS RUNNING CLUB浙江首店、女性运动品牌ARIA LEISURE浙江首店、香港设计师品牌haonanhuang宁波首店等。

宁波K11定位「宁波新生代游逸场」。这一届的年轻人拥有强烈的自我意识。消费不仅是购买，更是表达自我个性与态度的方式。

这体现在，他们不再一味关注品牌Logo，而是关注品牌背后所传递的价值观；他们更注重消费过程中的仪式感和自我满足；他们也会有冲动消费，但更多地是在力所能及的范围内追求性价比。

基于对新生代消费需求的理解，宁波K11引入多家香氛店铺，包括Burberry香氛、Chloé香氛、DR.VRANJES FIRENZE、ACCA KAPPA、Parfums de Marly、PERFUME BOX、宋朝香氛、香遇沙龙等香薰香氛香水品牌的浙江/宁波首店。与此同时，围绕年轻人对潮流文化的偏好，项目引入多家国潮品牌和网红品牌，如OLD ORDER宁波首店、女装品牌LIOU&LANS了岚、轻奢女装SHETELLS宁波首店、新生代女鞋品牌玛速主义、原创国潮品牌BeJustHUG、网红女装VIAPITTI宁波首店等。开业期间，宁波K11从餐饮区到影院，从超市零售到珠宝金饰，处处可见人头涌动，尤其是餐饮区，多家热门餐厅门前排起长龙，座位更是早已被预订一空。

如此强劲的消费活力，充分验证了宁波K11在业态组合和品牌引入上的精准布局，深度契合了当地市场的消费需求，为其后续发展奠定了坚实基础，也进一步凸现了其具有城市商业地标的巨大潜力。

以艺术之名更为生活而来艺术、人文和自然一直是K11独有的标签。放眼国内其他6座K11，无一不是创新性地将艺术欣赏、人文体验与自然环保相结合，构筑起开放且充满创意的生活平台。

在宁波K11，艺术则以一种更为亲近、直接的形式融入公众生活，呈现出如同「艺术公园」的氛围，为三江口注入了新的活力。

开业当晚，宁波K11以一场全城瞩目的3D光影秀惊艳登场，表演以「为表达新世界从遥远的香港维多利亚港满载灵感泛舟而来，停泊于宁波三江潮水汇聚之口的概念」为主题，通过抽象的光影艺术，结合喷泉与数字技术，营造出极具诗意的视觉盛宴，为观众带来耳目一新的艺术感官体验。这场3D光影秀将宁波K11在夜色中装点得美轮美奂，充满灵动且极具艺术感。丰富的活动提升了三江口的夜生活体验，也为市民带来了更加多元的体验选择，极大地活跃了整个区域的夜经济氛围。

除了视觉上的震撼，宁波K11还通过一系列多层次、多维度的艺术活动，融入宁波特有的「甬潮文化」，为市民提供前沿的艺术体验。

在场内，项目方与多位国内新锐艺术家联手定制「ART WALK11」潮流艺术大展。展览围绕「潮奢涌现」和「自然涌现」展开，展现出极富创意的橱窗艺术设计。为此，宁波K11还精心设计了「艺游打卡地图」，通过11处艺术点位打卡活动，将艺术体验融于商业中，为人们打造沉浸式艺术探索之旅，进一步提升游逛的趣味性和艺术性。同时，在开业期间，舞剧巡游、「乘风夜肆」户外音乐会、PARK MART市集，以及在300平的Kids Park打造的亲子工坊等各类沉浸式、多层次的艺术与娱乐体验，令宁波K11化身为一座「艺术游乐场」。

让人眼前一亮的是，在对公共艺术装置的布局上，宁波K11也展现了极高的艺术审美和策展能力。项目方从香港K11「搬来」奥地利艺术家Erwin Wurm的代表作《热狗巴士》。这件曾在2018年纽约布鲁克林大桥公园的公共艺术计划中展出的作品，此番首次「驶到」宁波。这辆改装自德国大众的一款怀旧汽车，胖乎乎的外形充满童趣与幽默感，为宁波市民带来了别具一格的公共艺术体验。

此外，宁波K11还推出了独具特色的IP形象Koody（小K），有趣、可爱的外形设计源于宁波K11的建筑外观。

在现场，多巴胺色彩的小K充满未来感与童趣。独特的品牌形象迅速成为热门打卡点，增强了项目的品牌辨识度，也在情感层面与消费者形成了独特的互动与联系。不仅如此，宁波K11携手宁波文旅局共同推出「闻喜见乐活力巴士」，将庆安会馆、七塔寺、城隍庙等本地文化地标串联成一条多元化的文化体验线路。作为全新文旅地标，宁波K11得以融入城市历史文化脉络，进一步拓展了艺术与日常的边界，也大幅提升了项目的城市价值。可以看到，在宁波K11，艺术、公园和商业三者有机融合创新理念，通过空间设计与多维度的艺术体验，得到具像化呈现。在这里，每个体验细节都在拉近艺术与人们日常生活的距离，赋予场所更多的文化层次感。

写在最后

今年整体市场表现趋缓，宁波K11的启幕无疑成为今年宁波商业市场的焦点，也标志着宁波新世界项目的拼图至此圆满。从国庆期间的销售业绩和客流量表现来看，宁波新世界递交的这份答卷没有辜负这所城市的期待。无论是在建筑设计上融合自然元素的创新，还是在文化艺术体验的深度打造上，宁波K11都展示出与传统商业截然不同的开放性与包容度。

回到开篇的问题：商业如何赋予人们幸福感？我想，宁波K11的做法是立体的，层次丰富的。首先是物质需求的满足。通过精准的业态布局和品牌组合，为消费者带来契合他们生活方式的日常体验空间，确保他们能够在舒适、便捷的商业环境中享受到高质量的服务与商品。

其次是情感需求的引领。通过艺术策展和空间设计相结合，为宁波市民呈现出兼具全球视野与本土特色的多元艺术作品，不仅带来视觉和感官的享受，也为他们提供了一个能够表达个性、追求自我满足的场所。

更重要的是，宁波K11作为三江口的文旅地标，正在通过丰富的艺术和文化活动，试图成为市民与城市文化深度互动的桥梁。未来，宁波K11将持续延续其深厚的艺术基因，预留部分铺位用于艺术策展。我们也有理由相信，随着更多品牌落地和空间体验的不断丰富，宁波K11将成为推动城市生活方式的变革者，进一步提升这座城市的文化品位与生活高度。

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