蒙牛低温连续第18年市场份额第一续写“冠军”故事

日前，蒙牛乳业发布2022年中期财报财报显示，在上半年低温乳品市场普遍低迷的背景下，蒙牛精准定位消费者更加关注肠道健康，控糖需求迫切等消费痛点，开辟了家庭营养新消费场景众多新品率先打破局面，交出了一份靓丽的成绩单，巩固了低温市场持续领先的市场地位

第三方权威数据显示，蒙牛连续第18年市场份额第一其中，优益c在乳酸菌饮料市场仍处于领先地位关彝牛奶成功布局天天鲜奶酪，抢占中高端勺食市场份额0蔗糖系列完善产品线，顺应行业趋势，同比增长110%，在零糖市场占据重要地位

品类细分抓住赛道新亮点。

伴随着消费升级，低温酸奶的品类越来越细分要求配方简单，少糖，零糖的品类市场规模在30亿左右，并且以两位数的速度增长

蒙牛低温部敏锐地察觉到了市场的新变化凭借对消费者口味的精准把握和强大的R&D实力，不断推动低温产品的升级迭代，构建完善丰富的产品矩阵，不断适应国民健康的新消费理念

在功能性低温乳制品方面，蒙牛通过新品上市不断提高市场竞争壁垒上半年，关彝牛奶以名牌免疫瓶的身份上市，形成了人无我有的竞争优势，同时也通过多元化的营销方式和场景高频细分触达消费者，在帮助人们增强免疫力方面取得了优异的成绩

加大自主研发，美味营养双重呵护。

作为连续18年市场占有率第一的冠军，蒙牛在低温下持续获得消费者认可的秘密在于其铁杆R&D实力。

上半年，蒙牛重点布局益生菌新品类赛道，打造千亿行业高配比复合益生菌标杆精选专为中国人研究的益生菌，上市五款菌粉SKU不仅有促进消化，改善便秘，呵护肠胃健康的优益C小系列益生菌固体饮料，还有缓解过敏，帮助抗氧化，构建皮肤免疫屏障的优益C颜系列益生菌固体饮料，还有专为药店打造的蒙牛有益益生菌固体饮料

新产品的快速变化是基于蒙牛强大的R&D实力蒙牛低温拳头产品关彝牛奶是经过国家美国食品药品监督管理局十多年认证的专业功能性保健食品还具有调节肠道菌群，增强免疫力的双重功效，是目前国内首款保健酸奶此外，蒙牛优益C的所有产品都改用蒙牛乳业自主知识产权菌株，专门针对国人研究，专注于产品功能点的消化

营销出圈，借冬奥会开个好头

蒙牛通过聚焦主题营销，开展价值营销，将知名度和美誉度相结合，将奋斗，乐观，骄傲等正能量情感与品牌绑定，向消费者阐释品牌价值观，实现品牌认知度提升23%，品牌喜欢度提升28%的目标。

主题营销方面，围绕品牌核心群体，优益C聚焦适合中国人的益生菌品牌定位，将品牌主色调红色升级为中国红，推出优益C很流行，很中国年度营销主题，与中国女足携手打造适合中国人肠道的益生菌品牌，通过持续的主题营销内容矩阵和媒体矩阵建立品牌特色和差异，抓住用户心智，提升品牌力，此外，优益C还坚持科学营销，在5月世界肠道健康日联合主办了GUT2022官方论坛，并发起了全民益生菌很受欢迎，很中国的营销活动。

在营销价值上，蒙牛优益C通过引爆用户圈，进一步强化了产品功能认知一方水土养育一方人，一方好菌守护国人肠道健康品牌坚持寻找更适合国人的益生菌，开展寻菌之路价值营销活动，不断拉近与消费者的距离

展望未来，蒙牛低温事业将继续以消费者至上为驱动力，精准掌控消费者健康新理念，加强自主研发，加快新品迭代，续写低温市场冠军故事，助力国民健康再上新台阶！

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