又一白酒巨头扩产存量竞争下酒企“内卷”之战打响

最近几天，白酒巨头泸州老窖发布公告称，公司决定实施泸州老窖有限公司罗汉酿造生态园升级改造项目，总投资2.99亿元，建设工期58个月。

在此之前，包括贵州茅台，五粮液在内的多家名酒企业已相继宣布扩产在全行业产量逐年下滑的背景下，最近各大酒企都在下大力气扩产增效这背后的原因是什么会不会扭转行业产量逐年下降的趋势

对此，相关行业分析人士向国家商报记者表示，在产品结构升级的趋势下，酒企纷纷扩大优质产能和储能，以应对未来下一个高端和高端的竞争因此，在此背景下，并不会扭转行业产量下滑的趋势，相应的白酒行业将面临更加激烈的竞争

名酒企业相继扩产增效，核心产区优势将进一步扩大。

今年以来，多家酒企相继宣布增产扩能:

2021年年报显示，酒鬼酒13000吨基酒仓库项目，303生产厂区，202生产厂区正在建设中，方水晶拟投资24.2亿元的方水晶邛崃全产业链基地项目，预计2023年建成，口交拟投资13.6亿元，搬迁2万吨大曲白酒酿造提质增效项目正在建设中，老白干酒业衡水老白干四期酿酒车间扩建工程，武陵新厂区，孔府家回城归园工程正在建设中。

从以上不难看出，此轮酒企扩产增效规模之大，覆盖面之广，且均为名酒企业。

白酒专家蔡告诉《国家商报》:名酒产量的不断扩大，是其优质产能和储能的扩大，以适应产品结构和中国白酒消费升级同时为了应对未来中国白酒行业下一步的高端和高端市场竞争

他认为，这种以品牌文化和产区为特征的特色产能和优质产能，其实是长期稀缺的，比如老酒和年份酒因此，此次产能扩张在品牌层面和行业发展角度，符合中国白酒消费者品质消费的进程

的确，从近几年的数据来看，核心产区的产销都在逆势增长，产区概念尤为抢眼。

酱酒产区方面，贵州省统计局披露，2021年白酒产量34.81万千升，同比增长30.5%浓香型大省四川省2021年1—10月生产白酒288.5万千升，同比增长4.9%，销售收入2558.8亿元，同比增长14.6%，分别占全国的51.7%和54.5%据四川省经信委披露，2021年川酒营收3451亿元，同比增长14%川酒在规模以上企业中收入占比57.2%，同比上升8.4%

此前，四川省经信办相关负责人表示，川酒在生产规模上要加快实现两瓶有一的目标，力争做到全行业的60%。

深港证券认为，川酒占比继续提升，两瓶有一的目标已经实现2012年以来，川酒产量持续增长，相应的河南，山东，吉林，内蒙古等省份产量有所下降到2021年，四川白酒产量将达到381.2万千升，同比增长3.7%在全国规模以上白酒企业产量同比下降0.59%的产业背景下，以川酒为代表的核心产区优势将进一步扩大

日前，贵州省人民政府发布《进一步加快重大项目建设扩大有效投资的若干措施》《办法》明确，要加快新型工业化投资项目建设，加快新型工业化资金和新动能产业发展资金投入使用，上半年投入60%以上，使用率60%以上重点加快茅台3万吨酱香系列酒技改项目等新兴产业和传统优势特色产业建设

行业存量下降不可逆转，酒企将面临更激烈的竞争。

除了上述产区结构的变化，值得注意的是，中国白酒行业总产量进入下降期。

深港证券分析师援引Datayes统计数据显示，2004—2012年，中国白酒产量逐年增长，从331.28万千升增长到11849万千升，之后进入五年的平台期，总产量相对稳定自2015年中国白酒产量达到峰值1211.4万千升后，最近几年来呈现明显下降趋势，到2021年年产量将仅为617.6万千升

伴随着酒企扩大产量，是否会扭转产量下滑的局面对此，蔡告诉记者:中国酒业绝对存量的下降是不可逆转的目前中低端的产能还是会逐步淘汰的

在此背景下，伴随着名酒企业的相继扩张，行业内酒企之间的竞争将会加剧，尤其是对尾货酒企的挤压将会更大。

蔡说:中国葡萄酒行业的激烈竞争是不可避免的行业很早就进入存量竞争时代，呈现出挤压增长的趋势一线名酒和区域强势名酒继续跨区域发展，渠道下沉，进一步利用自身品牌和品质优势，掠夺区域酒企的渠道，市场和消费者资源这是不可逆的

白酒专家小对此表示赞同，他说:强者总是强者，弱者更弱贵州茅台，五粮液，泸州老窖等强势品牌通过几十年积累的品牌效应，控制价格上涨，加大终端市场投入，占领更多消费圈，获得了大量渠道资源和消费者资源这将进一步挤压区域名酒和区域中小酒厂的市场份额

至于其他酒企的市场机会，蔡认为:除了一线名酒，有规模，有能力，有文化的名酒公司，区域性的强势酒企，有特色的酒企也将长期存在毕竟白酒是传统文化的载体，是地域民俗文化的表达，发展应该是多元化的

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