一年卖出4000万块的智能手表，到底有什么魅力？

日前，华为发布最新智能手机Mate 50系列，与苹果9月7日发布的iPhone 14正面交锋年轻人可能喜欢看这么热闹的智能手机新品，但并不会真的买

根据IDC的统计，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降9%其中，中国智能手机市场出货量约为6720万部，同比下降14.7%

换手机的人越来越少，导致智能手机市场持续下滑另一方面，智能手表的市场正在扩大Counterpoint数据显示，2022年第二季度，智能手表全球出货量同比增长13%，而在中国，智能手表销量同比增长48%

我们很好奇:在手机销量持续下滑的今天，智能手表为什么能成为数码市场的新宠。

什么是智能手表。

智能手表的流行是近几年的事情。

很多人可能更熟悉它的前身智能手环其实两者都是一种智能可穿戴产品百度对智能穿戴的定义是应用可穿戴技术智能设计日常穿戴，开发可穿戴设备的总称

目前最常见的智能穿戴形式有耳戴，腕戴和头戴。

智能手表作为目前市场上最先进的腕带式智能可穿戴设备，根据其服务群体可以分为三类:儿童智能手表侧重于精准定位，安全，学习辅助等功能，而老年智能手表更侧重于健康监测，而成人智能手表可以辅助健身，随身办公，在线支付功能更加全面

按照功能，智能手表还可以分为专业健康手表，运动手表，以及更多功能的全智能手表不过，这些都是近几年才出现的小类起初，智能手表只是使用计算技术的电子表或数字表

这段历史可以追溯到1972年:日本精工和美国汉密尔顿钟表公司研发出手腕计算技术，并出版了历史上第一款数字手表Pulsar，当时售价2100美元此后，数字手表不断改进，演变为智能手表，最终在2015年左右，伴随着苹果，华为，BBK等主流品牌的进入，成功进入普通消费市场

直到今天，智能手表市场仍有新的品牌在竞争与饱和的智能手机市场相比，智能可穿戴市场仍有巨大潜力智能手表的相关技术在过去十年也发生了很大的变化

以苹果的Apple Watch为例:

2015年发布的第一个系列0，虽然可以测心率，可以连接Wi—Fi，但在功能上更多的是依附于手机随后几年，又增加了独立GPS，游泳防水，呼吸训练，心电图，血氧测量，睡眠记录，温度感应等运动健康监测功能，逐渐独立于手机

而且近几年伴随着SOS和车祸检测功能的推出，安全功能很可能会成为未来智能手表迭代更新的一大趋势。

有意思的是，第一代Apple watch出来的时候，苹果已经推出了一款售价超过12000美元的Apple Watch Edition，想让它成为类似于传统手表的奢侈品而科技产品更新换代太快，不如普通奢侈品值钱，很少有人愿意买Edition系列也在次年被取消

大家都在买什么智能手表。

单论销量，苹果和华为是国内成人智能手表市场的断层他们在天猫上的销量是排名第三和第四的小米和OPPO的10倍以上小米和OPPO由于进入时间较晚，缺乏认知度，一定程度上影响了销量

事实上，小米是可穿戴领域的先锋品牌之一，早在2014年就发布了第一款mi band根据国际数据公司的统计，2019年小米达到了1亿台可穿戴设备的累计出货量，其中手腕上的可穿戴设备即mi band贡献很大但小米专注于手环，仅在2014年投资了华米科技，并未推出一款属于小米的智能手表品牌直到近几年智能手环销量下滑，小米才被迫加入智能手表市场的竞争

虽然现在的智能手表市场没有手机那么多选择，但是不同品牌之间的差异化竞争依然如火如荼。

目前销量最高的五大智能手表品牌都有不同的产品线，针对不同人群的需求以苹果为例今年9月发布的新款Apple Watch有SE，S8和Ultra三个系列

但是每个品牌的竞争优势是不一样的比如今年苹果试图用Ultra打入户外专业手表领域，但并不被很多人看好

家明的智能手表具有太阳能充电，高精度定位，高亮度LED照明，热适应，高适应等专业户外运动功能相比之下，即使升级后仍然需要一天半充一次电的Apple Watch就太菜鸡了

Apple Watch一天一充的续航体验一直饱受诟病国产品牌，无论是华为，OPPO还是小米，在这一点上都远远优于苹果正常使用情况下，华为GT3的续航时间是14天，小米的手表s 1是12天，OPPO Watch 3可以达到10天相比华为，OPPO和小米在价格上更亲民

儿童手表的市场量虽然比成人手表小，但也占有相当大的市场份额IDC行业数据显示，2020年，中国儿童智能手表出货量约1582万块，占智能手表总市场份额的38.10%

目前，BBK的子品牌小天才因为入局较早，已经占据了行业领先地位，在天猫上的总销售额已经超过排名第二的华为一倍以上根据前瞻数据，目前小天才在儿童智能手表中的占比超过30%，与苹果在成人智能手表中的市场份额相当

人们为什么要买智能手表。

运动记录是消费者购买智能手表的最主要原因，67.9%的受访用户表示有此需求睡眠记录，健康监测和GPS定位也是超过一半的消费者购买智能手表的目的

半年前购买了Apple Watch Series 7的张天天开始使用智能手表，只是为了监测他的健康状况，促进他更好的锻炼。半年后，她觉得自己的日常习惯确实改变了:

我可以做任何事情来关闭戒指我在日常生活中会多站着走，现在回家坐地铁会早一站下车，这样会比平时多走1.5公里，大概多消耗80卡路里

事实上，健康，定位，运动确实是智能手表用户使用最多的功能61.1%的受访者表示经常使用手表的健康监测功能，而超过一半的受访者表示经常使用GPS定位和运动记录的功能

在小红书里，除了品牌推荐和评价，功能，使用和设计是智能手表相关笔记讨论最多的方面。

大家对智能手表颜值的讨论，不亚于对其功能使用的追求毕竟智能可穿戴设备的本质是要戴在身上，成为个人形象的一部分因此，在关于智能手表的讨论中，好看，可爱，高级，精致等常用来形容衣服的形容词也频繁出现

在功能和用途上，除了运动和健康，学习，支付，社交，游戏也是大家在选择智能手表时会关注的功能。

智能手表新用户张天天表示，他会经常使用Apple Watch来与他人竞争和交朋友，以社交的方式进一步鼓励自己坚持锻炼，保持健康的身体数据。

正打算买智能手表的肖某贤认为:如果办公室查得紧，拿出手机太显眼，有个手表还能方便钓鱼。

除了这些相对实用的功能，智能手表还有很多奇怪的，看似无用的小技巧，受到一些年轻人的追捧。

比如Apple Watch SE的老用户就很可爱最近，她发现了一款名为airshot的第三方App，可以在智能手表佩戴者进行空中拍摄，手拍等动作时，自动匹配特殊音效，而且成了她这期间的社交武器只要遇到朋友，她都会不厌其烦的和BGM一起表演空中镜头

在哔哩哔哩，一些UP主甚至用智能手表玩手机游戏:

伴随着最近几年来各种品牌的表盘面积越来越大，更多的功能正在成为可能。

写在最后

在沉浸式使用智能手表半年后，切实感受到它对健康监测的好处，张天天略带无奈地说:

感觉我被智能手表绑架了。

显然，这是我决定购买的智能手表明明是自己想通过智能手表达到的目标，但是执行起来却有一种莫名的被管教感这在年轻的智能手表用户中并不少见

小宇上周末去看电影，看到热闹，智能手表提醒她该站起来动一动了有那么一瞬间，她真的很想出去走走

小红书博主把智能手表称为驯服人类的记录:有了智能手表，你就像生产队的驴一样停不下来。

也许自律从一开始就是边沁的全景监狱，而智能手表是我们自愿戴上的手铐——为了更好地服务。

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