DIY汽车数字藏品成新潮流？36氪联合唯一艺术拓展数藏边界

近来，数字藏品已成为品牌营销领域的又一新兴潮流，汽车产业也在积极拥抱该变化。据不完全统计，现已启动数字藏品项目的车企多达30余家，公开信息显示，比亚迪和吉利汽车就曾宣布发布数字藏品。

2022年8月14日，36氪联合旗下行业信息内容社区APP「翎氪」，刷新了业界玩法。过往数藏行业的相关活动，往往是由主办方直接发售或赠送数字藏品，而本次活动中，人人皆可参与设计。用户可根据自己的喜好，对5款概念车型进行外观DIY。新玩法增加了互动性，为数字藏品营销提供了新路径。

数藏营销成车企新宠，打入年轻圈层

今年，数字藏品营销席卷各大行业，各品牌纷纷加入，汽车领域也不例外。

汽车品牌已经以多种方式，玩转数字藏品。有以此抬高品牌调性的，比如上汽荣威，它与国内知名设计师Jubie共同创作数字艺术藏品《荣威元宇宙》，拍卖出100万的高价。也有借数字藏品扩大品牌知名度的，比如奥迪，推出数字藏品“幻想高速”，以艺术盲盒的形式赠送给车主。

从目前的情况来看，数字藏品的IP属性和潮流形式，正是汽车行业所看重的。汽车本身属于低频消费，想要延续繁荣景象，必须不断做品牌年轻化突破，拥抱新消费世代。但过去传统的营销方式，如硬广，已经很难获得年轻Z世代的信任。

而数字藏品营销恰恰另辟蹊径，让车企攻入年轻圈层。车企发布的专属数字藏品，给予了年轻消费者一种社会认同，让车主身份从现实世界延伸至虚拟世界，人们以此为价值凭证，在元宇宙中展示自身的审美及精神信仰。

36氪联合唯一艺术推动数藏营销进入2.0时代

如果说数藏营销1.0时代，是由品牌方或艺术家单方面发布数字藏品。那么数字藏品2.0时代，则推动了个人创作，让人人都能成为一名“艺术家”，制作自己的数字藏品。

以本次36氪最新活动为例，根据使用场景和功能划分，设计团队为用户定制了越野车、赛车、新潮复古车、跑车、城市多功能车5款概念车型，用户可自定义车身材质、喷漆色彩、车轮形状、车灯造型等，形成独一无二的汽车数字藏品。

用户参与创作的个人专属「未来汽车」数字藏品，可在完成设计后直接上链，这有赖于唯艺云的唯艺登录和唯艺上链功能，唯艺云是唯一艺术电商平台收获数千万用户认可后，推出的针对商家端的一项数藏SaaS、DaaS云服务，品牌方可通过唯艺云享受作品版权确权、作品管理、作品营销、作品售卖等全链路服务。助力品牌方用户，顺利、快速、便捷的进入web3.0的世界。

唯艺云相关负责人表示，期望能持续挖掘数字藏品的深层价值，赋能品牌营销。当下的数字藏品营销仍在较初级阶段，不少品牌方依然不知该如何做数字藏品。而唯艺云将依托于唯一艺术平台的数藏经验，借助数藏SaaS、DaaS云服务，对自身成熟的数藏技术运维能力进行开放。

这一举措，对品牌方而言，可打破技术壁垒，让企业迅速跃入Web3.0时代;对个人而言，则让数藏营销变得不再是品牌方单方面的“发售”，而是自身的创作机会。一个全民参与、作品有证可查的时代，正缓缓拉开帷幕。

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