一支笔卖到上百元！贵价文具攻占小学生，网友：5元都嫌贵

广州的一家线下文具店，时代财经摄

“8元，12元，20元，15元，14元……”每当田豫从铅笔盒里拿出一支笔，学生们就齐声回答价格。

她是一名小学语文老师。有一次她无意中听到同学们在谈论文具的价格，她很惊讶一支中性笔竟然要8块钱。“因为我们平时用的中性笔都是一两元的”，同学们满满的文具袋也引起了她的注意。

为了解决困惑，田豫借了一个同学的文具袋，问学生每支笔的价格。她告诉时代财经，“通过儿童报价，我发现8元是最便宜的，那个文具袋里所有价格的总和超过400元”。

她说，像这样几十支的孩子不多，班里也就三四支，但每个孩子都有一两支8元以上的。“不知道是不是比较，孩子觉得你的笔写得更流畅。”

又是一个开学季，很多家长都给孩子买了新文具。然而，时代财经发现线下文具店的价格越来越贵。IP联名文具大行其道，斑马、白乐、国宇、三菱等日本品牌也成为小学文具包的“常客”。

6支中性笔208元，国产文具是联名。

Tik Tok博主丁大根做了一个“挑战20元买文具”的视频，但进店后，价格贵得让他目瞪口呆。

文具种类很多，有小弹力玩具的“开拉链的书”售价45元，斑马牌限量中性笔35元，店里还有一套迪士尼牌中性笔套装。六支笔208元。此外，还有盲盒橡皮擦、扭蛋橡皮擦、减压笔等创新设计。文具的电气化也成为一种趋势，包括电动卷笔刀、电动橡皮擦、台式吸尘器等。选择文具付款后，花了179元，丁大根发现远远超出了之前的预算。

这也颠覆了很多网友的认知。视频下的评论大多是:“我以为20元可以轰轰烈烈的买一支笔，结果一支笔在35元”。“上次去文具店，一支笔花了我几十块钱。”“可能是逛品多多逛多了，5块钱一支的钢笔太贵了。”

时代财经还参观了广州线下的一家文具店，那里有两个钢笔柜台，其中一个主要是陈光等国产品牌，价格从3元到5元不等，而另一个柜台则展示了各种价格从9元到22元不等的白乐中性笔。告诉店主时代财经，很多孩子认得品牌，来店里就直奔白乐钢笔。

来源:照片由时代财经拍摄

2016年，陈光推出了九牧杂货铺，这是一家中高端的文创杂货店。文具以联名为主，价格比普通的高。根据陈光股份2022年中期报告，九牧杂社和陈光生活馆的门店总数已达534家。

时代财经在某商场逛九牧杂物社的店时，发现店里有很多25元、28元起的铅笔，20元以上的笔记本和哆啦a梦中性笔，还有海贼王、幽灵之刃、盲盒IP推出的联名文具，其中一款包含贴纸、卡片、笔，按25元出售。

来源:照片由时代财经拍摄

除了文具品牌，名创产品等杂货铺也是文具联合品牌的资深玩家。最近又推出了与日本动漫火影忍者的联名文具，包括笔记本、笔、鼠标垫等。赵南买了一个笔记本和一支笔，花了近50元，换算成笔记本10元，笔6元。她告诉时代财经，作为一个资深的火影粉丝，联名切韭菜对她来说是一个精准的打击。

日系品牌加码，国产品牌还在追赶。

除了国产品牌的溢价，日系品牌也占据了不少学生党的文具包。它们的价格普遍较高，单支笔价格超过10元，斑马限量中性笔价格高达数百元。

白乐2021年财报提到，其P500/700和Juice系列中性笔在中国持续强劲销售。得益于此，亚洲市场销售额为218.47亿日元，同比增长34.7%，营业利润为11.55亿日元，同比增长43.0%。

今年7月30日，日本百年文具品牌国裕放弃了在上海罗梅的第一家实体店，与2020年进入中国市场的杂货店LoFt成为邻居。LoFt曾经是很多中国文具去日本旅游的打卡地。

时代财经发现，小红书等平台上主要是白乐、派通等品牌的草贴。其中，白乐有11万多张纸币。告诉赵南·时代财经，她去年考研去小红书找考试笔了。大多数帖子推荐日本品牌，如白乐、派通和斑马。她照着做了，买了一台单价10元的白乐P500。“用起来感觉很好，快干很适合考试，可以保持纸面干净整洁”。

最近，刘源给即将上一年级的孩子准备了学校文具。她的清单包括国宇文具袋、三菱铅笔、国宇秤、胶棒等。她告诉时代财经，她的孩子从幼儿园开始练习书法，老师经常展示他们的汉字，所以她在选择文具时会更加小心，她在互联网上种植了这些文具。

根据一淘的数据，2021年双11一淘平台主要文具品牌中，得力、陈光分列第一、二位，白乐、国宇、斑马、三菱等日系品牌紧随其后，占据3-6位，销售额超过900万元。

但目前国内文具品牌已经明确认识到技术创新的重要性。2021年，MG文具的磁悬浮中性笔Magneter获得了有设计界“奥斯卡”之称的德国iF设计大奖。这也是继岳中性笔书写、岳摇笔、自动切带座之后，第四次获此殊荣。

去年5月，董事长陈曾公开表示:“我们的很多产业和产品还远远落后于欧美日，要不断追赶，力争赶超，在某个领域或点实现中期超越”。

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